Cosa si intende per pubblicità online?

La pubblicità online si riferisce all’utilizzo di siti Web e altri luoghi online come mezzo pubblicitario. In altre parole, è quella che viene chiamata pubblicità sul web.

Nella pubblicità online, i messaggi promozionali vengono visualizzati sugli schermi di laptop, desktop, tablet, smart TV e smartphone online.

La pubblicità web esiste da circa venticinque anni, cioè da quando Internet ha iniziato a diffondersi. Altri termini usati per identificarla sono pubblicità digitale e pubblicità online marketing.

“Online”, in questo contesto, si riferisce a Internet. La pubblicità è l’attività di attirare l’attenzione delle persone e convincerle ad acquistare un prodotto o un servizio.

Gli esperti di marketing e pubblicità affermano che fare pubblicità online equivale alla pubblicità tradizionale, tranne per il fatto che è notevolmente più complicata a causa della tecnologia.

Con il marketing online, gli inserzionisti possono visualizzare il proprio materiale promozionale in software, siti Web e video. Gli annunci possono anche apparire nelle app mobili.

Come fare pubblicità online? Esistono innumerevoli tipi di annunci e canali online. Eccone alcuni:

• Annunci di testo: è un testo con un collegamento ipertestuale. Facendo clic sul collegamento ipertestuale, lo stesso porta a un sito Web o alla pagina di destinazione di un inserzionista. Gli annunci di testo vengono comunemente visualizzati all’interno del testo dei post del blog.
• Annunci display: vengono visualizzati accanto al contenuto. Nella maggior parte dei casi contengono materiale promozionale pertinente al tema della pagina web o dell’articolo.
• Banner pubblicitari: gli inserzionisti visualizzano i banner pubblicitari in modo ben visibile su una pagina web. Una volta erano estremamente popolari, ma ora sono meno comuni.
• Annunci nativi: sono frammenti di scrittura che appaiono in una pubblicazione online come parte di un articolo. È un annuncio a pagamento che l’inserzionista ha inserito.
• Link di affiliazione: è un URL specifico che contiene il nome utente o l’ID dell’affiliato. Gli inserzionisti utilizzano i link di affiliazione per registrare il traffico che una campagna promozionale invia al sito web dell’inserzionista. Tutto questo fa parte di un “programma di affiliazione”.
• Annunci sui social media: vengono visualizzati su siti Web come Facebook o Instagram. Fare pubblicità su Instagram è diventato popolare negli ultimi anni.
• Annunci in-app: si riferisce agli annunci che vengono visualizzati in un’app software. Possono essere annunci nativi, annunci di testo, annunci display o una loro combinazione.
• Annunci video: vengono visualizzati prima di guardare un filmato online. Nei siti web come YouTube, tali annunci sono diventati molto comuni.
• Annunci email: vengono visualizzati come testi, annunci display o annunci nativi nelle email. Per l’inserzionista, avere una linea di comunicazione diretta con le persone è grandioso. Pertanto, la pubblicità via email è uno dei metodi pubblicitari più efficaci che esistano.

Come si chiama chi fa pubblicità online?

Ad occuparsi di una campagna pubblicitaria online sono diverse figure, come l’art buyer, il copywriter, il grafico pubblicitario. Ma, parlando nello specifico di strategia, la figura sicuramente più importante è il consulente pubblicitario o advertising consultant.

È una figura professionale il cui compito è quello di portare avanti una campagna pubblicitaria in tutti i canali online scelti, indipendentemente se si tratta di un prodotto o di un servizio. Il suo lavoro si svolge esclusivamente dopo che la campagna è stata creata e dopo aver girato i vari spot.

Dove fare pubblicità online?

Come fare pubblicità su internet? Ci sono diversi posti per fare pubblicità on line, ma non tutti offrono lo stesso ritorno finanziario. I più importanti sono:

• Google Ads: è la piattaforma di riferimento per la pubblicità online. Essendo uno dei posti migliori, può aiutare a raggiungere gli obiettivi di marketing attraverso le reti di ricerca e display. La rete di ricerca è dove si possono fare offerte per parole chiave per gli annunci nei risultati di ricerca di Google. Le parole chiave e quelle a coda lunga hanno valori specifici, a seconda del loro livello di popolarità (o volume di ricerca) e desiderabilità (o concorrenza) tra le aziende. Molte parole chiave hanno una concorrenza considerevole, ma si possono trovare i termini appropriati per il tipo di attività e budget. Dopo che gli utenti hanno digitato le loro domande e fatto scorrere i risultati, la pagina dei risultati di ricerca presenta annunci attorno ai risultati organici. Gli annunci vengono visualizzati in alto e in basso e ogni annuncio a pagamento viene etichettato per avvisare gli utenti.
• Bing Ads: funziona in modo simile a Google, sebbene la sua base di utenti sia più piccola. Non tutti gli utenti, però, usano Google, motivo per cui Bing detiene la terza quota più grande del mercato. Un’azienda può sfruttare questa quota nella sua campagna pubblicitaria. Bing Ads offre anche un altro vantaggio. Il suo pubblico spende il 36% in più quando fa acquisti online dal proprio desktop rispetto ai tipici utenti di Internet, quindi Bing Ads può portare non solo più conversioni, ma anche conversioni di maggior valore. Con una folla considerevole e meno aziende in competizione per le parole chiave, Bing Ads è anche considerato uno dei posti migliori per pubblicizzare un’attività online. Si possono creare offerte personalizzate per parole chiave pertinenti e gli annunci specifici per la ricerca possono allinearsi a lato, in alto e in basso delle ricerche organiche. Bing Ads copre anche altri due motori di ricerca, ossia Yahoo e AOL. Con questa copertura aggiuntiva, le promozioni possono guadagnare ulteriore visibilità sul Web.
• Facebook: gli annunci di Facebook offrono un accesso impareggiabile a interessi di nicchia e ampi mercati e possono anche indirizzare con precisione dati demografici come età e regione. Concentrarsi sul targeting per pubblico significa che gli annunci di Facebook vanno oltre le parole chiave. Per ottenere uno spot pubblicitario su Facebook, si può impostare un’offerta per l’annuncio stesso, anziché una parola chiave. Si possono anche impreziosire le promozioni con ausili visivi, che possono massimizzare il coinvolgimento.

Quanto costa la pubblicità su un sito Internet?

Per un annuncio pubblicitario su un sito web, il CPC (Costo Per Click) medio è di 1-2 euro, ma può essere anche di meno nel caso in cui gli annunci siano per campagne Display.

I costi per click più elevati possono arrivare a oltre 50 euro, ma stiamo parlando di casi connessi a settori che sono molto competitivi, tipo quello finanziario e assicurativo.