Cosa si intende per guerilla marketing?

Il guerrilla marketing è una tattica di marketing in cui un’azienda utilizza interazioni a sorpresa e/o non convenzionali per promuovere un prodotto o servizio.

Il guerrilla marketing è diverso dal marketing tradizionale in quanto spesso si basa sull’interazione personale, ha un budget inferiore e si concentra su gruppi più piccoli di promotori che sono responsabili di diffondere la voce in un luogo particolare piuttosto che attraverso campagne mediatiche diffuse.

Guerrilla marketing quanto costa? Se viene impostato con i criteri giusti, può essere intrapreso senza pagare nulla.

Come si struttura il guerrilla marketing?

Guerrilla marketing caratteristiche? Come deve essere strutturato? Il guerrilla marketing non richiede solo molta creatività, ma anche un piano d’azione.

Ecco sei passaggi che bisogna seguire per integrare il guerrilla marketing in una strategia di marketing:

• Conoscere il proprio pubblico: è fondamentale per il successo del guerrilla marketing. Per suscitare emozioni con le campagne di marketing, bisogna conoscere i desideri, le paure e i punti dolenti del proprio pubblico. Per saperne di più su di esso, esplorare i clienti attuali. Probabilmente, i team di vendita e l’assistenza clienti possono dare indicazioni su chi sono i clienti e perché apprezzano il prodotto o servizio. Si possono anche trovare forum e gruppi di Facebook in cui i potenziali clienti discutono dei loro problemi.
• Stabilire gli obiettivi: sebbene il guerrilla marketing sia molto divertente, ricordare che il suo compito principale è raggiungere gli obiettivi. Pertanto, è necessario impostare obiettivi specifici, misurabili, accurati, affidabili e tempestivi per una campagna. Il guerrilla marketing mira spesso ad aumentare la consapevolezza del marchio. Tuttavia, si potrebbero utilizzare le campagne anche per incrementare le vendite
• Analizza l’ambiente: con il guerrilla marketing l’obiettivo è cogliere i potenziali clienti alla sprovvista in un ambiente familiare. Inoltre, bisogna sorprenderli e deliziarli. Pertanto, non si può fare a meno di un’analisi delle tendenze emergenti. Iniziare cercando di capire di cosa parlano le persone in questo momento. È qui che gli strumenti di ascolto sociale torneranno utili. Google Trends è un valido alleato, poiché è un servizio che analizza la popolarità delle principali query di ricerca.
• Trovare una tecnica: per trovare una tecnica per la campagna di guerrilla marketing, il buon vecchio brainstorming aiuta moltissimo. Riunire tutti i collaboratori e incoraggiali a generare alcune idee. Stabilire i limiti di tempo per una sessione e assicurarsi che tutti enunciano i loro suggerimenti. La regola principale qui è evitare di valutare le idee in movimento, perché ostacolerà il processo creativo.
• Eseguire il piano: una campagna di guerrilla marketing è un’impresa complessa. Richiede il consolidamento di molti sforzi. Ad esempio, per attaccare semplicemente un manifesto in un luogo pubblico, bisogna creare il tono e il design, stampare e incollare il manifesto. Assicurarsi che ogni fase del lavoro sia eseguita correttamente e in modo tempestivo.
• Misurare i risultati: poiché le campagne di guerrilla marketing mirano in media a creare buzz, può sembrare difficile misurarne i risultati. Se si è perplessi su come rintracciarli, iniziare col tenere d’occhio le menzioni del proprio marchio da parte dei media. Una campagna provocatoria di successo otterrà sempre un sacco di pubblicazioni. Inoltre, condurre ricerche per sondare clienti e persone a caso e chiedere loro se hanno sentito parlare della campagna e come percepiscono il marchio dopo.

Quando nasce il guerrilla marketing?

Il guerrilla marketing è un prodotto del passaggio ai digital media dal tradizionale marketing di stampa, radio e televisione.

Il termine venne coniato da Jay Conrad Levinson nel suo libro Guerrilla Marketing del 1984 . Il suo obiettivo era di creare buzz su un prodotto o un marchio in modo da aumentare la probabilità che un consumatore acquisti il ​​prodotto o il servizio o ne parli con altri potenziali acquirenti.

Il guerrilla marketing può essere molto conveniente per le piccole imprese e le startup se riescono a creare un fenomeno di marketing virale.

Questa tecnica può essere incentrata sulla missione principale dell’azienda, come istruzione, donazione, crescita, tecnologia, clima o produttività, e quindi l’azienda può progettare iniziative che promuovono quei valori in forme di campagna, per restituire qualcosa alla comunità, per ispirare, per aumentare la sensibilizzazione, l’aiuto, ecc.

Sono i messaggi più efficaci veicolati dalle azioni dell’azienda e condivisi con il passaparola dai beneficiari delle campagne.

Quanti e quali sono i tipi di marketing?

Guerrilla marketing esempi? Esistono molti tipi di guerrilla marketing. Alcuni includono:

• Marketing virale o Buzz: il buzz marketing è una tecnica che si concentra sulla distribuzione del passaparola. Spesso implementata nei social media, questa strategia si basa su un utente che condivide i contenuti di un’azienda con il proprio social network e con gli amici o familiari. Invece di cercare di generare entusiasmo da solo, il guerrilla marketing si affida ai clienti per aumentare organicamente la consapevolezza di un prodotto o di un’azienda.
• Marketing furtivo: è una strategia a basso costo che si sforza di commercializzare a un cliente senza che questi si renda conto di essere commercializzato. Prendiamo, ad esempio, l’ultima volta che ha guardato la TV. Anche se era del tutto attento durante gli spot pubblicitari, le aziende che distribuiscono pubblicità televisive potrebbero tentare di commercializzargli i prodotti senza che se ne accorga.
• Marketing ambientale: è una tecnica di guerrilla marketing che cerca di integrarsi in un ambiente naturale. Al contrario di una forma più esplicita di pubblicità, invece di creare una campagna di guerrilla marketing che ovviamente risalti, alcuni dipartimenti si impegnano a creare forme più sottili per ridurre al minimo il rischio di allontanare i clienti.
• Ambush marketing: popolare all’interno delle sponsorizzazioni di eventi, l’ambush marketing è spesso utilizzato come strategia di guerrilla marketing da aziende che cercano di risparmiare denaro e capitalizzano su un grande evento in corso.
• Grassroots marketing: è un approccio di guerrilla marketing che si basa su meno risorse. Le aziende che abbracciano questa tipologia spesso impiegano strategie di marketing a basso costo per la distribuzione di volantini anziché su forme più ampie. Spesso impiegato da aziende locali o di piccole dimensioni, il grassroots marketing è una strategia più semplicistica per intraprendere una campagna di marketing.

Ci sono altre forme minori di guerrilla marketing, come il projection advertising, che comporta l’inserimento di annunci grandi e accattivanti spesso sui lati di edifici o muri.